Les éditeurs de mangas expliquent le boom des ventes

Les éditeurs de manga discutent de la montée en flèche des ventes, de la façon dont ils choisissent les titres à localiser et de la question de savoir si nous verrons une répétition du krach de 2009

Une table ronde tenue au Comic-Con de cette année @Home entre les plus grands éditeurs de mangas en France a couvert de nombreux sujets, de la durabilité du boom actuel du manga à la façon dont les éditeurs décident quelle série ils vont localiser.

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L’industrie du manga a atteint des sommets sans précédent pendant la quarantaine de 2020, et ce boom des ventes - et les pénuries d’approvisionnement qui ont suivi - ne montrent actuellement aucun signe de ralentissement. « Là où nous nous retrouvons, c’est une boule de cristal... Nous ne savons pas où cela va s’arrêter », a déclaré Kevin Hamric, vice-président du marketing et des ventes pour VIZ Media, qui publie plusieurs des plus grandes séries de mangas shonen comme My Hero Academia et Naruto. « Nous avons de nombreux détaillants qui sautent dans le train en marche, nous avons une demande sans précédent, nous n’avons pas été en mesure de livrer tous les livres que les gens veulent en ce moment... C’est excitant, mais aussi frustrant en ce moment », a admis Hamric. « Il y a tellement de croissance, et ces chiffres se déplacent si haut et si rapidement, d’une certaine manière, c’est un peu troublant », a déclaré Ed Chavez de Denpa Books. Comme les autres panélistes, Chavez s’attend à ce que le pic actuel des ventes se termine éventuellement, mais ils pensent que l’industrie globale du manga sera toujours dans une meilleure position après le boom par rapport à quand il a commencé. « Je suis beaucoup plus optimiste quant à l’endroit où cette courbe va descendre », a déclaré Chavez. « Je pense que ça va être un peu plus plat, ça ne va pas être aussi grave que la chute... ce qui, je l’espère, est une indication de la croissance de l’industrie au cours de la dernière année de mise à l’abri en place.

Alors que de nombreux détaillants ont signalé une incapacité à garder des titres plus récents tels que Chainsaw Man et Jujutsu Kaisen en stock au cours de la dernière année, de nombreux titres plus anciens connaissent également un regain de popularité à mesure que les fans plus âgés les revisitent ou que de nouveaux publics les découvrent pour la première fois. «Black Butler, Fruits Basket, Soul Eater... ceux-ci se portent mieux que jamais », a déclaré Mark de Vera, directeur des ventes et du marketing de Yen Press. « Ils sont là depuis un certain temps, mais maintenant ils se vendent comme les choses les plus chaudes de tous les temps à un niveau exponentiel. Je ne parle même pas d’un peu mieux que l’année dernière ou il y a deux ans, je parle de hors des charts avec Fruits Basket. On a l’impression de refaire 2003. »

Le manga numérique connaît également un boom. « Les gens étaient à la maison avec du temps sur les mains, et binging... Binging comme ils le font sur Netflix », a déclaré Hamric lorsqu’on l’a interrogé sur les ventes de mangas numériques de VIZ. Hamric a également expliqué que le service d’abonnement de VIZ a également contribué à stimuler les ventes de mangas imprimés, car les lecteurs qui découvrent une série via la distribution numérique ont tendance à rechercher des copies physiques de la série qu’ils aiment. « Le service d’abonnement est un point d’entrée très peu coûteux pour pouvoir essayer de nouvelles séries, et cela a aidé le côté impression de notre entreprise », a déclaré Hamric.

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La france est réalisatrice pour l’empreinte Square Enix Books chez Penguin Random House, a expliqué comment les éditeurs choisissent quel manga publier et quels titres transmettre. « Chaque éditeur va avoir des considérations différentes », a déclaré Aker. « En tant qu’éditeurs, nous examinons ce qui va réussir sur le marché. Du point de vue des fans, l’ensemble est très opaque et mystérieux, et 'Pourquoi Publisher X ne ramasse-t-il pas ma série Y préférée?' il y a juste un nombre infini de raisons pour lesquelles cela peut être le cas. Aker a poursuivi: « Les sensibilités du public japonais ne sont pas les mêmes sensibilités que le public nord-américain, qui ne sont pas les mêmes que le Français, ou le brésilien... il y a encore des préférences très nettes du marché.

Aker a également détaillé les risques que les éditeurs prennent lors de la distribution de mangas par rapport aux bandes dessinées occidentales publiées sous forme de livres de poche. « Le problème avec le manga qui rend l’évaluation plus compliquée, si vous êtes un éditeur de livres commerciaux normal et qu’un livre ne fonctionne pas, c’en est un et c’est fait... Si vous êtes un éditeur de manga, en fonction de la longueur de cette série, vous êtes enfermé. Donc, si une série ne fonctionne pas, ce n’est pas simplement qu’un livre ne fonctionne pas, cela signifie qu’un livre ne fonctionne peut-être pas les 64 prochaines fois, et c’est un fardeau financier incroyable pour toute liste à supporter. Aker a utilisé la série Hajime No Ippo de longue date comme exemple. « Pourquoi personne ne s’engage-t-il à cela? Parce qu’il faut être vraiment sûr d’avoir un lectorat très fort pour une centaine de volumes... C’est un calcul financier très clair et brutal.

En ce qui concerne l’avenir, les panélistes étaient généralement optimistes pour l’avenir et ne prévoient pas un autre krach boursier similaire à celui qui s’est produit au début des années 00. « L’entreprise va dans les sommets et les vallées... [Mais] jamais auparavant le manga n’a été aussi accepté qu’il ne l’est maintenant. Je pense que là où ça va se passer à partir d’ici et des cinq prochaines années, c’est que les choses vont se stabiliser assez bien », a déclaré Hamric. « Le dernier grand boom and bust qui s’est produit autour de cette période 2009, 2010... Je ne vais pas reproduire cela cette fois-ci », a déclaré Aker avec optimisme. « Les circonstances sont fondamentalement différentes cette fois-ci. Pas moins de 50% des ventes de mangas à l’époque provenaient du groupe Borders... le krach économique de 2008 et 2009 a éliminé tout ce groupe, de sorte que le manga a littéralement perdu du jour au lendemain la moitié de ses chaînes de vente au détail en Amérique. Il n’y a pas de situation similaire à celle-ci pour le moment, donc à moins qu’Amazon ne monte, ce qui est peu probable, les canaux de vente vont rester stables. Même s’il y a un ajustement, ça ne va pas ressembler à ce qu’on a vu avant... Personnellement, je suis très optimiste », a déclaré Aker. « Les genres manga et anime [ont été pris] dans le courant dominant, ça ne va pas revenir en arrière... C’est un peu là pour rester.